Dokgo Mate (Jang Geun Suk) là một anh chàng đẹp trai. Mẹ của anh đột ngột qua đời mà không đưa cho anh "dấu hiệu" để anh có thể tìm được người cha ruột của mình,người mà anh không hề biết mặt. Thay vào đó mẹ của Mate đã đưa dấu hiệu đó cho Hong Yoo Ra (Han Chae Young), người con dâu đã ly hôn của một gia đình giàu có. Yoo Ra đã nghĩ rằng bố chồng cũ của mình chính là bố ruột của Mate. Yoo Ra hứa rằng sẽ đưa cho anh "dấu hiệu" nếu anh có thể chinh phục được mười người phụ nữ và học được những bài học từ họ để có thể đánh bại bà Na Hong Ran, mẹ chồng cũ của cô và là vợ của chủ tịch Park Ki Suk, người rất độc ác và tàn nhẫn. Nhưng rồi Kim Bo Tong (IU), một cô gái bình thường xuất thân từ gia đình nghèo đã quyết định giúp Mate tìm được cha đẻ của mình. Cô yêu thầm Mate trong 10 năm từ khi còn học trung học và cô sẽ làm bất cứ điều gì để giúp anh thành công, cô chỉ luôn nhìn về phía Mate. Mặc dù bản thân yêu cô nhưng anh lại không nhận ra. Sau đó David Choi (Lee Jang Woo), người con riêng của chủ tịch và là phiên bản nam của Bo Tong đã xuất hiện và yêu cô say đắm, anh chỉ luôn nhìn về phía cô. Mối tình tay ba của họ gây ra những xung đột giữa sự lãng mạn và sự lừa dối.